Glosario
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son código añadido a una página, normalmente en formato JSON-LD, que describe su contenido (una empresa, un servicio, una pregunta frecuente) en un lenguaje que buscadores y asistentes de IA entienden sin ambigüedad.
Usan el vocabulario de schema.org. No son visibles para el visitante, pero ayudan a que Google muestre resultados enriquecidos y a que los sistemas de IA identifiquen quién eres, qué ofreces y dónde.
Deben reflejar lo que realmente dice la página: marcar contenido que no existe en ella va contra las directrices de Google.
Por qué importa para tu negocio
Reduce la ambigüedad sobre tu negocio y mejora cómo te presentan buscadores y asistentes de IA.
Ejemplo
Una página de servicio incluye marcado Service, FAQPage y BreadcrumbList que describen el servicio, sus preguntas frecuentes y su ubicación en el sitio.
Preguntas frecuentes
No son un factor de posicionamiento directo, pero ayudan a Google a entender la página y permiten resultados enriquecidos (por ejemplo, rutas de navegación o datos de un negocio), que suelen recibir más clics.
Con la Prueba de resultados enriquecidos de Google y con el validador de schema.org. Ambas herramientas leen la página y muestran los tipos detectados y los errores.
JSON-LD. Es el formato que Google recomienda porque va en un bloque separado del HTML visible y es más fácil de mantener que Microdata o RDFa.